Dans un contexte de multiplication des écrans et de saturation publicitaire, il devient essentiel pour les marques de comprendre comment l’attention est captée, et surtout conservée, selon les canaux utilisés.
Les données d’audience mesurées en Côte d’Ivoire en mai 2025 par la HACA et Kantar révèlent des enseignements précieux sur l’attention portée à la télévision, à Internet et à la publicité en général. Voici une synthèse comparative suivie de recommandations concrètes pour les annonceurs qui visent efficacement les 15 ans et plus.
Analyse comparée de l’attention à la Télévision et à Internet
Les données révèlent que la télévision conserve une position forte en matière d’attention :
- 92,5 % regardent la TV avec attention.
- 90 % y sont attentifs la plupart du temps.
- 72 % sont attentifs à la publicité TV.
Internet affiche aussi des niveaux élevés d’engagement, mais plus fragmentés :
- 87 % accordent de l’attention globale à Internet.
- 83 % y sont attentifs la plupart du temps.
- 58 % prêtent attention aux publicités en ligne.
La télévision reste un média à forte valeur d’impact collectif, tandis qu’Internet est davantage un terrain d’engagement individuel et ciblé.
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