L’essor des vidéos courtes et de la stratégie freemium

Le paysage numérique ivoirien est marqué par une consommation massive de contenus visuels rapides et accessibles gratuitement.

• 59,2 % des 15 ans et plus ont visionné une vidéo courte sur un réseau social au cours des 30 derniers jours.
• Les plateformes gratuites (YouTube, Twitch, FIFA+) attirent 48,4 % d’utilisateurs mensuels, contre 35,3 % pour les plateformes payantes.
• Seuls 30,7 % produisent du contenu.

Un levier de ciblage et d’engagement

Le digital permet un ciblage précis, une interactivité accrue et une mesure en temps réel des performances. Dans une stratégie cross-média, il complète la télévision et la radio : TV pour la notoriété, digital pour l’engagement, radio pour la répétition.