Le Digital: Vidéo courte, Streaming gratuit, Le Nouvel ADN du digital en Côte d’Ivoire

En mai 2025, une nouvelle photographie des usages digitaux des Ivoiriens de 15 ans et plus a été captée par la mesure d’audience des médias audiovisuels. Le résultat est clair : la vie numérique est devenue un pilier quotidien, avec des pratiques qui redessinent les frontières entre télé, radio et Internet.

YouTube, FIFA+, Twitch : le streaming gratuit, roi incontesté

Près de 4 adultes sur 10 ont regardé une vidéo sur une plateforme gratuite au cours du dernier mois. YouTube s’impose comme le réflexe digital numéro un, loin devant les services payants. Pourquoi ? Parce que le gratuit attire, tout simplement, et qu’il s’intègre naturellement dans les routines quotidiennes.

L’ère du contenu court : TikTok et Reels dictent le tempo

Avec presque 1 adulte sur 2 consommant des vidéos courtes sur TikTok, Instagram Reels ou Facebook, les habitudes changent. On ne “regarde” plus, on “picore” : des contenus rapides, impactants, souvent viraux. Un bouleversement pour les annonceurs qui doivent désormais parler en 15 secondes plutôt qu’en 30.

L’IPTV fait sa révolution

Près d’un tiers des adultes utilisent désormais des box ou applications IPTV pour accéder aux programmes. Derrière cette transition discrète se cache une réalité : la télévision se déplace vers Internet. Les chaînes qui tarderont à suivre le mouvement risquent d’être oubliées.

Netflix & Co : le luxe du contenu payant

Le streaming payant (Netflix, MyCanal, Showmax) touche surtout les classes moyennes et aisées. Moins massif que le gratuit, il séduit ceux qui veulent des contenus premium sans publicité, mais reste un plaisir sélectif.

Podcasts et radio en différé : des niches prometteuses

Le podcast progresse doucement, mais reste limité à moins de 2 adultes sur 10. Idem pour la radio en replay. Le potentiel est immense, mais il faudra éduquer l’audience et créer des formats adaptés pour élargir l’écoute.

Une majorité d’internautes “spectateurs”

30 % des adultes ont déjà publié du contenu sur les réseaux sociaux ce mois-ci. Mais seuls 4 % l’ont fait hier. La Côte d’Ivoire digitale est encore majoritairement consommatrice, pas créatrice.

Ce que cela change

1. Pour les médias : produire plus de contenus gratuits, courts, et investir dans l’IPTV.
2. Pour les annonceurs : réinventer la pub pour TikTok, Reels et YouTube.
3. Pour les régulateurs : intégrer l’IPTV et les plateformes dans leur champ d’action.

En résumé, la vague digitale est là

Mai 2025 confirme ce que tout le monde pressentait : le digital n’est plus un “complément”, c’est le cœur de la consommation audiovisuelle. Gratuit ou payant, long ou court, le contenu en ligne façonne désormais la manière dont les Ivoiriens s’informent, se divertissent et se connectent au monde.

La question n’est plus “quand” basculer vers le digital. C’est déjà fait.