En mai 2025, la mesure d’audience des médias audiovisuels révèle un constat clair : la radio, loin d’être un média du passé, reste profondément ancrée dans le quotidien des adultes ivoiriens de 15 ans et plus. Avec près de 7 Ivoiriens sur 10 qui l’ont écoutée au cours du dernier mois, la radio prouve qu’elle demeure un vecteur d’information et de lien social incontournable.
UNE AUDIENCE CUMULÉE PLUS FORTE SUR 30 JOURS
68,5 % des adultes de 15 ans et plus ont écouté la radio en mai 2025. Un chiffre impressionnant, mais qui cache une réalité : l’écoute quotidienne est moins systématique. Seuls 27,2 % des auditeurs l’ont écoutée la veille. La radio reste un rendez-vous régulier, mais elle doit encore devenir un réflexe quotidien.
NATIONALE OU LOCALE : UN DUO COMPLÉMENTAIRE
Les radios nationales séduisent 59 % des adultes sur le mois, tandis que les radios locales en attirent 55,9 %. Ce quasi-équilibre illustre la complémentarité entre les grands débats, traités par les radios nationales, et la proximité unique des radios locales, ancrées dans les réalités des régions.
CE QUE CELA SIGNIFIE POUR LES ÉDITEURS ET ANNONCEURS
Pour les éditeurs, la priorité est claire : renforcer les programmes de fidélisation, notamment les matinales, et miser sur le digital pour séduire les nouvelles générations. Pour les annonceurs, la radio reste un média puissant, capable de toucher rapidement un large public, mais le mix entre radios nationales et locales est essentiel pour une couverture optimale
POUR CONCLURE, UN MÉDIA QUI A ENCORE DE BELLES ONDES DEVANT LUI
La radio ivoirienne n’a rien perdu de sa puissance. Elle doit désormais relever deux défis : maintenir sa pertinence quotidienne et accompagner la transition vers le numérique. Un défi de taille, mais un avenir prometteur pour un média qui a su traverser les époques.
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