Mesure certifiée d’audiences des médias audiovisuels : un tournant majeur dans la décision média

Depuis mai 2025, la Côte d’Ivoire s’est dotée d’un dispositif officiel et continu de mesure d’audience des médias

audiovisuels, piloté par la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) et mis en œuvre par l’institut Kantar, référence mondiale en recherche média. Ce système permet de produire des données indépendantes, régulières et certifiées sur les usages télévisuels, radiophoniques et digitaux des populations ivoiriennes.

PÉRIMÈTRE DE L’ÉTUDE

L’enquête couvre six villes du territoire ivoirien (Abidjan, Abengourou, Bouaké, Daloa, Korhogo et san Pédro), avec un échantillon représentatif de 4 500 individus, sélectionnés selon la méthode des quotas stratifiés (âge,

sexe, lieu de résidence, statut socio-économique). Les entretiens sont réalisés en face à face, au domicile des répondants. La collecte s’effectue via une tablette connectée de manière mensuelle, avec une première vague réalisée en mai 2025. L’étude est toujours en cours à ce jour.

2. UN DISPOSITIF ENCADRÉ PAR LA HACA

Cette initiative s’inscrit dans la volonté de la HACA et les parties prenantes de l’écosystème des médias de

structurer le marché audiovisuel ivoirien à travers une gouvernance fondée sur la transparence, la régulation et

l’égalité d’accès à l’information. Le dispositif permet aux éditeurs de médias, agences, annonceurs et autorités

de régulation de s’appuyer sur des données crédibles pour piloter leur stratégie.

3. UNE MÉTHODOLOGIE RIGOUREUSE ADAPTÉE AU CONTEXTE IVOIRIEN

Contrairement à l’usage des outils électroniques comme les people meters, l’étude d’audience repose ici sur une

méthodologie en face à face, adaptée au contexte local. Les enquêteurs déployés sur le terrain administrent des questionnaires à domicile, auprès des individus sélectionnés. La méthode des quotas stratifiés garantit une représentativité rigoureuse des résultats.

4. UNE DIFFUSION MENSUELLE DES RÉSULTATS CERTIFIÉS

Chaque mois, les résultats sont consolidés et analysés par Kantar, puis présentés aux acteurs du secteur sous

l’autorité de la HACA. Des indicateurs détaillés sont publiés sur les performances des chaînes, stations et plateformes numériques : part d’audience, durée moyenne d’écoute, profils des audiences, etc.

5. UN LEVIER STRATÉGIQUE POUR LES ANNONCEURS ET AGENCES

Les professionnels du médiaplanning et de la publicité peuvent désormais s’appuyer sur des données objectives

et certifiées pour orienter leurs investissements. Cela permet d’optimiser le ciblage, d’évaluer les performances réelles des campagnes et de mieux valoriser les supports médias.

6. VERS UNE CULTURE DE LA DONNÉE MÉDIA EN CÔTE D’IVOIRE

La mise en place de cette mesure d’audience constitue un tournant majeur dans l’écosystème audiovisuel ivoirien. Elle contribue à renforcer la professionnalisation du secteur, à instaurer une culture de l’évaluation, et à

construire une relation de confiance entre les éditeurs, les régulateurs et les annonceurs, dans l’intérêt du public